燕大夫燕窝

燕大夫（厦门）健康食品股份有限公司，坐落于风景宜人的海滨城市——厦门，是一家集燕窝采摘、生产研发、品牌连锁经营、销售管理、客户服务为一体的集团化大型企业。公司一直秉承“诚信第一、质量第一、服务第一”的宗旨，坚持“选用上等原料、纯手工挑毛、零添加琼脂、零添加黄原胶、零添加防腐剂”的原则，用传统“士大夫”知行合一的道德精神，为消费者打造天然纯正、可信赖、创新型的燕窝产品。

燕大夫燕窝秉承“知行合一”的精神
引领燕窝行业的新弄潮
因此，品牌的格调与形象要与时代同步甚至超前
才能符合当代人对审美的物质的要求
智圆行方设计团队分析了产品的不同定位
所对应不同的消费人群和消费市场
因此产品包装也应该有相对应的格调和与产品相呼应

70G两款产品均以时尚新潮为格调
又各自具有独特的鲜明的特色
从而形成系列上的统一与细节考究的完美呈现
形成统一整体的品牌子视觉文化。
字母与花为伴的独特创意手法
大胆有趣，给人新鲜感
一朵朵花像是轻盈的舞者
与字母共舞，当动活泼
整体格调精致时尚、前卫
字母采用燕大夫拼音
一可强调品牌名称（YANDAFU）
二可避免消费者把燕大（DA）夫读错
加强消费者对品牌的印象

依然采用字母与花为伴的独特创意手法
与前者形成系列上的统一
但在细节上又有自己的独特美
不同形式的花朵与字母的穿插生动灵趣
又具有层次感和丰富多样性
深蓝色的色彩彰显精致高贵的格调

作者的笔下笔随心动
笔尖的波动在纸上绘出
灵动飘摇的花儿
看似神秘而精致
却也温暧而亲民
恰与此款燕窝的产品定位相呼应
精致时尚、神秘、清新、大气

内托结构采用框架木质质感内托
一瓶瓶燕窝井然有序的立在木架内
结构新颖独特
让人打开包装后感到惊喜
提升包装的档次和体验感。

即食120克高档礼盒装以logo的燕之为基础元素
抽象的“花儿、植物“为辅助元素
创作出以logo为中心向外绽放的主题图案
犹如花儿绽放时的迷人与优雅
金色的点缀在内敛紫色中增加了自然灵动与张扬
象征燕大夫品牌的大放异彩
整体格调大气高贵、成熟高雅。

燕大夫碗燕燕窝品牌包装定位策略：
碗装燕窝已经成为燕窝市场表现突出的一个品类
消费者的消费习惯已经初步养成，各品牌都在密集推广

燕大夫的燕窝产品，定义为“高品阶燕窝”的“智”选品牌
设计师将燕大夫的碗装产品视觉调性定义为:
大方简洁的视觉基调，不花哨，不平庸
融入轻奢的产品调性
不同于同类产品的单纯“ 简约”、  “送礼”的画面
我们赋予产品适度的“内容化”，使其与燕窝更具联系性
一切来的就更自然

碗装燕窝（十碗装）品牌包装核心元素提炼：
十碗装燕窝包装，从燕窝的形态出发
将其抽象化为线条的表达方式（上下弧度的线条
构成燕窝的结构形态，不直白，内涵的图形诱导）
采用镂空的方式透出下层彩色金卡纸的反光效果
外在大方，内里丰富
翻盖加抽拉的开启方式
烘托产品的尊贵体验

碗装燕窝（六碗装）品牌包装核心元素提炼：
六碗装燕窝包装，以金丝燕的形态作为构思原点
以奢侈品的平铺构成方式来组合构成
营造轻奢的产品氛围
采用镂空的方式透出下层
彩色金卡纸的反光效果，外在大方，内里丰富
与十碗装形成系列产品的呼应关系

碗装燕窝（三碗装）品牌包装核心元素提炼：
三碗装燕窝包装，出于客单价的考虑
更突出其产品原产地特点——东南 亚热带雨林
采用热带植物与金丝燕的组合元素来构成画面
更强调生动与个性
同时采用镂空的方式透出下层彩色金卡纸的反光效果
与十碗装、六碗装形成系列产品的呼应关系