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小龙坎火锅

世界的小龙坎!
作者:sagesz  发布日期:2019-11-16  点击数:406 

品牌项目:
小龙坎老火锅源于巴渝,经百年历史传承,系成都小龙坎餐饮有限公司精心打造的巴蜀知名餐饮品牌。未来的小龙坎老火锅,将在创新中不断超越,成为一个更加全球化、多元化的品牌。以专业、创新、真诚、极致为导向,致力于成为全国甚至全球最知名的四川火锅品牌。

小龙坎老火锅是诞生于民国时期的正宗川味火锅。从创始时期至今,一直坚持”用心做味道,良心做品质”的经营理念,致力于为顾客带来纯正锅底口味、新鲜健康食材和推陈出新的菜品。如今, 小龙坎不拘一格,不断突破,以更加时尚、潮流、多元化的品牌形象,为现代化的生活创造了多样、新颖的美食体验。

小龙坎火锅品牌包装设计服务项目:
小龙坎火锅底料礼盒品牌包装设计
小龙翻大江方砖礼盒品牌包装设计

智圆行方团队此次受邀小龙坎火锅品牌的礼盒包装
二款礼盒分别用了不同的设计风格来定义小龙坎火锅
以时尚、潮流、多元化的品牌形象来赋予
小龙坎火锅的品牌内涵
在传递四川特色文化与火锅相结合的同时
以期待能感染消费者

小龙坎火锅底料礼盒品牌策略:
小龙坎品牌诞生有着浓厚的
地域特色文化背景
火锅起源于川渝

在消费者的潜意识中
川渝文化就是火锅品牌的
文化基因和背书火锅即川渝,川渝即火锅

对于消费意识、行为的深刻影响
礼盒已经不再是单纯的品项或品类占位
从差异诉求角度说
“对谁说, 说什么”比“我是谁”更为重要
礼盒的视觉诉求不能囿于火锅本身
要升级到品牌宏观形象
所代表地域文化特色的表现

智圆行方团队致力于将品牌打造
成川渝文化的一个个缩影
赋予品牌极具地域文化内涵的感染力


小龙坎火锅底料礼盒品牌定位策略:
以受众为切入点
从人们的生活方式、文化偏好寻找突破口
寻找消费者生活和品牌内涵的
四川文化生活情感的共鸣之处
将品牌塑造成理解生活
品味生活的标签
从而达到深入感情的品牌认同

红、绿色礼盒搭配贴合小龙坎店面的视觉
形象以现代插画的表现方式来传递出
火锅饮食的欢愉,迎合时代的潮流
由外而内,再由内而外
看似闹腾的场景却有着细腻的情感路程

小龙坎火锅底料礼盒创意灵感来源:
智圆行方团队提取小龙坎品牌店内装饰元素
四川地区典型代表形象大熊猫
小龙坎的门楼
店内的龙头、笼子的装饰
花椒、辣椒等食材
以插画表现形式进行艺术加工
力图在形象画面突出品牌固有的品牌内涵

四川特色文化与火锅的结合
通过元素与色彩的结合
整体呈现出静态舒缓的画面情绪
传递四川慢节奏悠闲的生活方式
以期待能感染消费者

打开礼盒
一层镂空窗花纸
犹如透过门廊看世界
更具有文化内涵和层次

产品以图中所示的
整体对称摆放方式
画面与封面视觉效果统一

成都小龙翻大江餐饮管理有限公司隶属于小龙坎控股集团,公司以“创世界级餐厅,做百年老品牌”为企业愿景,汇集有活力、有朝气、思维活跃的年轻人,旨在以公平、公正、透明、胸怀为核心价值观,以深耕文化、尊贵服务、成就员工为核心经营思想,致力于打造高端文化火锅品牌“小龙翻大江”。

小龙翻大江以“中国心,世界眼”为品牌基调,秉承“好味道”、“高颜值”、“有文化”的品牌特色,融合了中国传统建筑、园林、美食文化,集小桥流水、亭台楼阁、雕梁画栋等人文景观于一身,每天演绎川剧变脸、峨眉功夫、龙行茶艺等巴蜀文化精粹。品牌以弘扬传承中国传统文化为使命,传承自强不息、与时俱进、团结奋斗的“龙”精神。致力于打造“龙战于野”、“猛龙过江”、“飞龙在天”三大文化系列,为世界带去一味全新的文化火锅。

小龙翻大江礼盒品牌策略:
餐饮品牌礼盒该如何做?
我们先来看餐饮品牌礼盒的作用:
1、卖货
利用品牌店面流量自然转化,门店增收
2、承载并传播品牌文化内涵
将品牌文化外化延伸,以文创的方式出现
在卖货的同时伴随客人流动传播品牌价值观和影响力
因此,挖掘品牌文化,用品牌文化作为主题演绎成文创产品
赋予底料礼盒这一物理属性以新的价值意义
在卖货的同时,传播品牌影响力
并由客人将品牌影响力传递给他们的亲朋好友

小龙翻大江礼盒品牌定位策略:
智圆行方团队从简约极致的角度出发
将传统的文化用简约、现代、商务质感
的语言重新演绎
以“快意人生”的方式
为高端商界人士打造一份有意思的、拿得出手的伴手礼

小龙翻大江礼盒创意灵感来源:
龙能大能小,能升能隐,大则兴云吐雾
小则隐介藏形, 升则飞腾于苍穹之间
隐则潜伏于波涛之内

隐藏火锅的属性,摆脱快消品的低廉感
神秘感、尊贵、打造高端礼盒商务尊贵感
摆脱传统桎梏,赋予礼盒别样观感
让小龙翻大江礼盒在同类产品卓尔不群

以黑色为主色调
五爪金龙握金牌为主题的画面
配以UV工艺,画面简约
直抒胸臆,尽显尊贵气质
更符合大象无形的中国文化传统理念

金属铭牌的设计则是用质感点睛
增添尊贵气势,赋予礼盒高端的格调
孤傲的气质与火锅礼盒的
本质属性形成强烈的反差比
更能引起消费者的好奇心
让送人的过程也变得有些趣味性

内部翻盖展现火锅底料的制作流程
让消费者增添对火锅的了解
增加礼盒打开之后的丰富感和趣味性

内部打开后以对称的方式摆设
稳重大气
内部包装画面同样以简约为主
整齐内敛

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