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祁门茶红天下

国茶祁红,茶红天下!
品牌项目:

安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司系一家集茶叶种植、生产、销售、科研、茶文化传播为一体的大型综合性企业,是祁门县政府与中国民营500强企业——浙江华川集团投资为主体的混合所有制股份有限公司,是祁门县政府着力推动祁门红茶公共品牌振兴发展的重点项目。

安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司与安徽省农业科学院茶叶研究所进行深度紧密型产学研合作,依托其技术、资源等优势,并通过“技术创新、文化创新、理念创新”,本着“共商、共建、共创、共享”的商业运营模式,与各界人士,携手奋进,开启祁门红茶发展新时代,实现“祁门红茶 茶红天下”。

茶产品行业分析:
茶叶过多的各种品类品级产地等等
信息量很大
对于大多消费者来说
实在是个负担
消费者很难也不愿意去搞懂这些
所以只好听听从朋友建议
懵懵懂懂的依据价位区间来做选择

茶产品市场现状
有品类  无品牌
品牌市场比较混乱
对消费者来说
礼品茶是不是品牌并不重要

产品线梳理和命名的最大价值是:
简化消费者做选择的过程
降低选择的难度
用最简单易懂的划分
清楚明白的将产品呈现

系列产品名命名
中文是最清晰的识别方式
以“红”为着力点
延伸三个不同级别的划分
清楚明白的将产品呈现


产品SKU梯度
高中平三个档次
对应不同的消费场景
覆盖从“国礼级”到“日常消费品”的产品布局


市场上茶叶包装
多数强调高级、强调传统、强调禅意境界
其实茶就是生活中很普通的事物
是人们的日常用品

当我们把它当做一个
日常用品来看时
包装设计就有了答案

我们需要一个符号
具有区别于其他
茶产品的明显特征
建立第一印象
尽快从货架上跳出来

挖掘公共品牌历史文化内涵中
具有感染力的外延表征
进而塑造一个被广泛接受的形象价值
然后通过渠道通路进一步传播产品价值

我们需要一个不需要宣讲就能识别的
且是出自中国传统,富有文化内涵的符号


朱雀是中国古代神话中的四灵之一
传统图腾,世人皆识
青龙主西、白虎主东、朱雀主南、玄武主
北祁门,方位地处古中国之南
而朱雀,正是代表南方之神
朱,本来就是红色的意思,与红茶属性一致



祁门茶红天下国之红系列包装品牌策略:
以最快速度建立第一印象为核心
给产品以明确的符号化特征
差异传统茶包装
尽量从货架上跳出来

品牌符号不是死板的
一成不变的重复
我们在演绎的时候
利用材料的不同特征
用不同的制作工艺方式
让符号在不同的产品上
有不同的呈现
形成整体丰富且
又统一的产品属性
统一但不是呆板


国之红祁红金眉包装创作灵感来源:
作为国礼级产品的“国之红”
采用创意木盒,通过材质、工艺
将超级符号延展应用至包装
整体呈现出与众不同的气质
国之特色、厚重、尊贵、非凡气度


将系列名“国之红”用
古典木质窗棂、屏风花纹手法
应用到包装上
体现传统文化及传统茶文化

红色衬布
与红茶的“红色”对应
同时“红色”贯穿“整个系列”

内置小盒
采用更加简洁的形式
展现品质感说商务属性
送礼有面子、自用有里子
精致小罐子可重复利用

国之红祁红毛峰包装创作灵感来源:
将超级符号以彩色形式展现
采用抽拉盒型
基层密度板表层特种纸张
外盒于内托
用“红色”配色
“红色”贯穿“整个系列”

内置小盒
采用更加简洁的形式
展现品质感说商务属性
送礼有面子、自用有里子
精致小罐子可重复利用

国之红祁红香螺包装创作灵感来源:
由腾飞的凤凰尾处
渐渐演变成叶子形状
使用品牌超级符号“朱雀”
与茶相结合
颇具韵律和优雅之范

国之红祁红功夫包装创作灵感来源:
品牌超级符号“朱雀”为主题
汉字为背景,两者前后结合
彰显中华文化之韵
且又呈时尚简约之风

上面方案中
我们明确了产品线的规划方式
以“国之红”、“典之红”、“悦之红”
三个系列来区分出
“国礼级”、“商务级”、“消费级”
三个产品梯度
并演绎了国之红
系列的包装设计

接下来我们来看
“典之红”商务级的包装设计演绎

祁门茶红天下典之红系列包装品牌策略:
对于商务级的典字红来说
首先必须坚持超级符号的运用
并融于更为丰富的内容
更多的融入英伦风的概念
搭配其他系列
形成国潮与英伦的独特的红茶调性
除了超级符号之外
在风格上也区分于传统茶包装

系列产品包装必须坚持超级符号
这是贯穿整条产品线的显著特征
必须演绎出不同的个性
我们需要呈现出丰富的产品线
而不是几十款产品全部都一样

在气度上统一
在符号上统一
在单品上个有性
在单品上丰富

典之红祁红毛峰包装创作灵感来源:
祁门地貌多山,九山半水半分田
此方案以西方版画的形式
呈现祁门的山水生态情境
将红茶产地的概念故事化,清境化
作为商务伴手礼
大方个性时尚且寓意丰满


小盒盒型为六边形盒型
有很好的辨识度和独特性
纸张材质为金卡纸
工艺为金卡纸印红色

此处设有虚线易撕口
沿虚线撕开可打开包装
简易、直接、方便拿出

典之红祁红功夫包装创作灵感来源:
祁门红茶为三大红茶之一
此方案以图腾与英文手写签名
与红色字体碰撞在一起
犹如大师手作
呼应三大红茶之一的领袖气质

典之红祁红金眉包装创作灵感来源:
此方案描绘了英国皇室门庭的生活情境
茶叶与茶具穿插其中,朱雀从中优雅飞过
将红茶在英国皇室宫廷的盛行定格
红茶的贵族气质油然而生

典之红祁红香螺包装创作灵感来源:
红茶与中国其它的茶种不同
红茶天生带有贵族生活的标签
因此,我们在包装中不应该走中国传统
茶叶包装强调意境、生活、超然的老路
我们要表现是贵族乐

在此方案中,红色是红茶的本色
也是中国传统的经典色
元素简约且具有英伦的经典
我们为祁门红茶设计的包装基调
就是这种国风与英伦的融合

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