新客户咨询 0755-23991381

祁红茶红天下

国茶祁红,茶红天下!
品牌项目:

安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司系一家集茶叶种植、生产、销售、科研、茶文化传播为一体的大型综合性企业,是祁门县政府与中国民营500强企业——浙江华川集团投资为主体的混合所有制股份有限公司,是祁门县政府着力推动祁门红茶公共品牌振兴发展的重点项目。

安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司与安徽省农业科学院茶叶研究所进行深度紧密型产学研合作,依托其技术、资源等优势,并通过“技术创新、文化创新、理念创新”,本着“共商、共建、共创、共享”的商业运营模式,与各界人士,携手奋进,开启祁门红茶发展新时代,实现“祁门红茶 茶红天下”。

茶产品行业分析:
茶叶过多的各种品类品级产地等等
信息量很大
对于大多消费者来说
实在是个负担
消费者很难也不愿意去搞懂这些
所以只好听听从朋友建议
懵懵懂懂的依据价位区间来做选择

茶产品市场现状
有品类  无品牌
品牌市场比较混乱
对消费者来说
礼品茶是不是品牌并不重要

如何树立消费者心中的品牌
我们先来看一下品牌的作用

品牌的作用:
帮助消费者理清购买时混乱的信息
用品牌做背书
帮助消费者做好选择
别的不用管
我帮你你已经选择好了
你买这个就行了

产品线梳理和命名的最大价值是:
简化消费者做选择的过程
降低选择的难度
用最简单易懂的划分
清楚明白的将产品呈现

系列产品名命名
中文是最清晰的识别方式
以“红”为着力点
延伸三个不同级别的划分
清楚明白的将产品呈现

产品SKU梯度
高中平三个档次
对应不同的消费场景
覆盖从“国礼级”到“日常消费品”的产品布局


那么,品牌茶包装应该如何做?
我们认为市场上茶叶包装
多数强调高级、强调传统、强调禅意境界
其实茶就是生活中很普通的事物
是人们的日常用品

当我们把它当做一个
日常用品来看时
包装设计就有了答案

我们需要一个符号
具有区别于其他
茶产品的明显特征
建立第一印象
尽快从货架上跳出来

挖掘公共品牌历史文化内涵中
具有感染力的外延表征
进而塑造一个被广泛接受的形象价值
然后通过渠道通路进一步传播产品价值

我们需要一个不需要宣讲就能识别的
且是出自中国传统,富有文化内涵的符号

朱雀是中国古代神话中的四灵之一
传统图腾,世人皆识
青龙主西、白虎主东、朱雀主南、玄武主
北祁门,方位地处古中国之南
而朱雀,正是代表南方之神
朱,本来就是红色的意思,与红茶属性一致



茶红天下系列包装品牌策略:
以最快速度建立第一印象为核心
给产品以明确的符号化特征
差异传统茶包装
尽量从货架上跳出来

品牌符号不是死板的
一成不变的重复
我们在演绎的时候
利用材料的不同特征
用不同的制作工艺方式
让符号在不同的产品上
有不同的呈现
形成整体丰富且
又统一的产品属性
统一但不是呆板


祁红金眉包装创作灵感来源:
作为国礼级产品的“国之红”
采用创意木盒,通过材质、工艺
将超级符号延展应用至包装
整体呈现出与众不同的气质
国之特色、厚重、尊贵、非凡气度


将系列名“国之红”用
古典木质窗棂、屏风花纹手法
应用到包装上
体现传统文化及传统茶文化

红色衬布
与红茶的“红色”对应
同时“红色”贯穿“整个系列”

内置小盒
采用更加简洁的形式
展现品质感说商务属性
送礼有面子、自用有里子
精致小罐子可重复利用

祁红毛峰包装创作灵感来源:
将超级符号以彩色形式展现
采用抽拉盒型
基层密度板表层特种纸张
外盒于内托
用“红色”配色
“红色”贯穿“整个系列”

内置小盒
采用更加简洁的形式
展现品质感说商务属性
送礼有面子、自用有里子
精致小罐子可重复利用

祁红香螺包装创作灵感来源:
由腾飞的凤凰尾处
渐渐演变成叶子形状
使用品牌超级符号“朱雀”
与茶相结合
颇具韵律和优雅之范

祁红功夫包装创作灵感来源:
品牌超级符号“朱雀”为主题
汉字为背景,两者前后结合
彰显中华文化之韵
且又呈时尚简约之风


返回列表

返回顶部