系列产品包装设计是企业常常运用的视觉传达手段。近年来，越来越多的产品以系列的形式销售，对产品包装设计也提出了新的要求。消费者不仅希望包装完好、材质优良、方便携带，也期待包装内容有寓意情怀、设计艺术性、视觉感染力。“故事”恰恰能捕捉用户对产品包装设计的精神层面的需求，在系列产品包装设计中运用“故事”增强系列产品视觉传达的效果。 包装不仅可以保护产品，还具有促进产品销售、宣传品牌形...

插画在包装设计上一直有着非常重要的地位，一幅有个性的插画作品运用在包装设计上，包装就算是完成了一半的个性塑造。版画、工笔画、素描都是包装设计中常用的插画形式，但随着近几年扁平化风格兴起，简约的涂鸦式插画也开始被广泛地运用到包装设计中，赋予品牌包装时尚新潮的调性。 包装设计既然是为销售服务，那么其中的任何一个元素都要符合这个目标，用在包装上的插画不能是个性过于强烈、审美过于独特的...

所谓场景营销，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。在产品包装设计的场景营销的过程中，企业必须要将明确的营销策略与品牌的核心思想贯穿其中，这样，才能够让消费者产生更为直观的感受到产品的功能性。消费者的感受，往往都是需要特殊的消费场景去激发出来的，在不同的场景环境当中，消费者对于同一款产品或者业务，在感受之后，往往会产生不同的体会...

品牌符号化最大的贡献在于能帮助消费者简化他们对品牌的判断，将品牌想表达的无数的信息，用一个符号来全部表达，消费者只要看到这个符号，就想到了该品牌，并联想到品牌背后的内涵，对于企业而言是最节省沟通成本的做法。 对于一个产品或者一个企业而言，品牌符号的力量更具有识别性。如万宝路西部牛仔代表的是自由精神，NIKE的“对勾”代表叛逆的心理，可口可乐的红色代表活力，阿迪达斯的三条杠代表运...

文创产品包装设计的创新思维变革模式，随着日常生活的审美化，文创产品越来越呈现泛化态势，越来越多的功能产品也逐渐融入文化创意元素，这成为吸引消费者、满足消费需求的重要因素。文创产品是文化创意类产品的简称，商品化的今天，文创产品得到社会各界的关注，除开能够满足功能所需，极大的提升对文化与艺术的传承，文创产品正以越来越重要的位置充斥在我们的生活中。 对于文创产品包装设计而言，一味的迎...

包装设计要满足消费者的不同需求，随着经济水平不断发展和生产力水平的提高，人们的消费理念也随之发生了变化。人们不仅仅局限于物质上的满足了，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品包装设计，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。 包装设计在进行市场调研时，设计师应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、...