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农产品包装通过营销讲故事的方式来贴近消费者需求

作者:sagesz  发布日期:2019-09-11  点击数:215 

农产品包装要想卖得好,好营销是第一位的,包装设计则是其次的,在讲究差异化营销的今天,农产品包装有文化,是提升其附加值的重要途径。农产品的产品文化(农产品发展过程中的文献和故事等)、农产品的历史文化(农业社会人们寓情于物、借物托情的精神文明生活等)、农产品的饮食文化(农产品独具特色饮食方式)、农产品的民俗文化(与农产品直接相关的民俗等)、农产品的区域文化(农产品区域特色的文化如名山大川、名人故里、重大的历史事件发生地等),这些都是农产品文化挖掘的角度。

好好寻找历史、寻找打动人心故事的企业,不但产品能持久于市场,更有着深厚的企业文化,这点是农业企业需好好借鉴的。农产品包装类别上,追求多样化,借助文化创意的力量,创造更多的消费价值;同时这样才会更贴近消费者的需求。

农产品包装当下营销的关键,是要会讲打动人心的好故事,在台湾,随处可见那些温暖,很人性化的语言,即使是超市展台前的产品介绍,都充满着深深的情义,掌生谷粒就是用情感去沟通的好例子,它的每篇文字都能做到温暖并打动人心,所以尽管它的价格稍高,却仍然颇受消费者的欢迎。这就是多用情感制造溢价,赋予农产品充分情感,它才会更加吸引人。

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