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包装设计的最终目的获得陈列优势

作者:sagesz  发布日期:2019-12-10  点击数:168 

包装设计制作首先是为了获得陈列优势,商场是一个剧场,堆头是舞台,包装是道具,购买是戏剧。包装设计公司亦或包装设计师必须明白,产品包装设计的本质,不是设计这个包装,是设计整个货架。因为货架上其他地方还有人家的商品,还有人家各色的产品包装。所以,如何在整个货架上凸显自己引起购买者的注意力,就必须把产品包装当做商品去考虑和创意。

陈列环境是包装设计的前提。很多设计师的设计,感觉都基于一个前提,就是他的商品最终会有一个单独的展台,并有聚光灯照着,让人细细玩味。但现实不是这样,商品最终是堆在昏暗的小卖铺,或琳琅满目的货架、书架,和一大堆别的商品紧贴在一起。惟抢眼者能生存,余者死无葬身之地。

包装即营销,这是个不变的本质。包装设计是通过人们的视觉进行传递,而视觉要素和设计语言是全世界通行的。产品包装设计师除了必须恪守简洁、新奇、实用的基本包装设计原则之外,亟需深刻的注意到市场营销、视觉生理学、消费心理学、社会人文学等种种要素的综合学习与整合。

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